A Pesquisa Top of Mind 2025, promovida pelo Grupo DeFato e executada pela Funcesi, encerrou neste sábado (26) sua fase de coleta de dados em Itabira, alcançando um marco inédito: 1.800 entrevistas aplicadas à população, um número quatro vezes superior à média histórica de pesquisas na cidade. Os dados agora estão em fase de tabulação e análise, sob coordenação do professor doutor Marcelo Ângelo, para identificar as marcas mais lembradas pelos consumidores em 205 segmentos de mercado.
De acordo com o gestor do Grupo DeFato, Thiago Jacques, o diferencial da pesquisa Top of Mind está em sua metodologia espontânea — os entrevistados não recebem listas com nomes de empresas pré-definidas, o que evita interferência nas respostas e amplia as chances de um maior reconhecimento de marcas. “A ideia é trabalhar a lembrança espontânea. Quem não é visto, não é lembrado. E essa é a essência do Top of Mind”, explicou.
Além da lembrança de marca, o levantamento deste ano incluiu questões sobre hábitos de consumo, avaliação do comércio local, comportamento do consumidor e percepção sobre ensino superior, além de redes sociais, mídia e questões ligadas ao cenário político, econômico e social do País. “É uma pesquisa extremamente completa, que vai muito além do reconhecimento de marcas. Vamos entregar um verdadeiro raio-x do mercado de Itabira ao empresário”, destacou Thiago Jacques.
Outro ponto importante revelado pela pesquisa Top of Mind foi a confusão de parte dos consumidores em identificar corretamente o segmento de atuação de algumas marcas. Segundo Jacques, isso reforça a importância da clareza na comunicação com o público. “Há empresas que ainda não se definem claramente para seus clientes. Isso impacta diretamente na lembrança de marca e na efetividade das ações de marketing”, avaliou.
A cerimônia de premiação das empresas mais lembradas no Top of Mind acontecerá no dia 25 de outubro, um sábado, e promete ser o maior evento corporativo de Itabira e região. Com cotas limitadas por restrição de espaço, o evento reunirá empresários, lideranças e convidados em uma noite marcada pelo reconhecimento e pela geração de negócios. “Nosso objetivo é entregar um evento de networking, não apenas uma festa. Estamos modernizando a proposta com novas atrações, fornecedores e experiências, para transformar essa celebração em uma plataforma de negócios real jamais vista na cidade”, reforçou Thiago Jacques.
As empresas vencedoras que aderirem à festa terão acesso a um plano de mídia exclusivo, com valor promocional mantido em relação ao ano passado. “O investimento no evento retorna em dobro em mídia. Além disso, oferecemos orientação estratégica para que cada empresa saiba como aproveitar melhor essa visibilidade. Não é um custo, é uma oportunidade de crescimento”, concluiu.
