A Prefeitura de Belo Horizonte republicou o edital de cotas de patrocínio para o Carnaval de 2026, revisando valores e reorganizando categorias de investimento. Essa reabertura acontece em meio ao crescimento contínuo da festa, que aumentou de cerca de 500 mil foliões em 2013 para mais de 6 milhões em 2025, com expectativas de um novo incremento no número de blocos cadastrados para o próximo ano.
As contrapartidas permanecem, mas as cotas foram ajustadas para torná-las mais competitivas frente ao interesse do setor privado. O edital está aberto para empresas que desejam formalizar propostas até a data limite, com entrega na sede da Belotur. Entidades públicas ou privadas podem participar diretamente ou através de agências de captação, com remuneração prevista sobre o valor levantado.
Um dos principais destaques deste edital é a oferta de naming rights temporários para nove trechos de vias de grande circulação. A marca que adquirir a cota de R$ 10 milhões terá preferência para escolher seis avenidas ou ruas; enquanto uma cota de R$ 5 milhões garante escolha dos três trechos restantes. Esta medida não alterará os nomes oficiais, mas permitirá o uso de nomenclaturas comerciais em placas, comunicação visual e materiais de divulgação durante o período do evento.
As vias escolhidas incluem locais de grande circulação durante o Carnaval, com circuitos conhecidos por seus desfiles. Embora os nomes oficiais permaneçam nos registros, a sinalização e a comunicação urbana poderão utilizar as nomenclaturas comerciais na festa, o que deve aumentar a exposição das marcas e fomentar debates sobre o uso de espaços públicos em ações de patrocínio.
Além dos naming rights, o edital prevê áreas exclusivas para ativações, espaços próprios para as marcas durante o pré-Carnaval e nos dias oficiais de folia, instalação de blimps, painéis de LED e outros formatos de mídia, e presença institucional em canais oficiais, incluindo redes sociais e releases.
A festa de Carnaval em Belo Horizonte tem se estruturado de forma descentralizada, com mais de 450 desfiles em toda a cidade. Os blocos tradicionais, como o Então Brilha, celebraram seus 15 anos em 2025, além da abertura oficial com o Kandandu, encontro de blocos afro. Em 2026, é esperado o retorno da Banda Mole ao formato original de cortejo, marcando uma importante retomada histórica.
O impacto econômico do Carnaval se mantém como um dos principais motores de crescimento, com a rede hoteleira apresentando elevadas taxas de ocupação, especialmente na região central. Os setores de gastronomia, comércio e serviços têm sido fundamentais para a movimentação financeira durante a festa.
A Belotur informou que as mudanças no edital foram necessárias para adaptá-lo às condições atuais do mercado, permitindo um maior alcance junto aos patrocinadores. As contrapartidas foram mantidas de acordo com cada categoria de investimento, incluindo visibilidade institucional e ações publicitárias.
